Campagne ‘Back to the roots’
Internationale campagne zorgt voor meer zichtbaarheid, waardering en herkenning voor de mensen achter de productie van bloemen en planten
Waar komt de plant op je vensterbank eigenlijk vandaan? Met die vraag start Plants & Flowers Foundation Holland (PFFH) de internationale campagne 'Back to the roots' (van kamer tot kiem). Zes kwekerijen laten zien hoeveel vakmanschap en zorg er in hun planten en bloemen zit. De campagne loopt tot en met december in Nederland, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk. Vier kwekers zijn daarnaast te zien in 'De Grote Tuinverbouwing' op SBS6.
"Consumenten willen steeds vaker weten waar hun producten vandaan komen," zegt Ilse Westerik, Marketing Manager B2C bij PFFH. "Met 'Back to the roots' nemen we hen mee naar de oorsprong van hun plant of bloem. We maken de keten transparant en geven de mensen achter het product een gezicht. We laten zien hoeveel passie en vakmanschap erachter schuilgaat. Dat maakt de sector persoonlijker en versterkt het vertrouwen."
Zes carrousels op social media
Zes kwekerijen bieden voor deze campagne een kijkje achter de schermen:
- VDE Plant (Karin van der Eijk)
- Maatschap Van der Linden en Zoon (Jelle van der Linden)
- Marginpar (Helena van Achterberg)
- Bredefleur (Levi Evers)
- Opti-flor (Jesse Hendriks)
- LG Flowers (Joyce Lansbergen)
De carrousels laten de verschillende schakels van de keten zien en welke route een plant of bloem aflegt. Bij een aantal kwekerijen zijn daarnaast ‘behind the seeds’-video’s gemaakt. Daarin krijgen consumenten een uniek inkijkje in de kwekerij zelf.
“Ik vind het mooi dat ik de passie van onze sector voor planten en bloemen kan laten zien. Ik neem kijkers mee door onze kwekerij en vertel hoe wij onze planten telen,” aldus Karin van der Eijk, kweker bij VDE Plant.
Op tv in ‘De Grote Tuinverbouwing’
Karin van der Eijk, Levi Evers, Jesse Hendriks en Joyce Lansbergen vertellen hun verhaal ook in 'De Grote Tuinverbouwing' op SBS6. In de afleveringen van 17 oktober tot en met 12 december laten zij de kijker zien hoe hun product wordt geteeld. Zo krijgt een breed consumentenpubliek een kijkje achter de schermen van de Nederlandse sierteeltsector.
Influencers op bezoek bij de kweker
In Nederland werken twee influencers mee aan de campagne. Zij zoeken uit waar hun favoriete plant of bloem vandaan komt en gaan op bezoek bij de kweker. @bobbiebodt (ruim 98.000 volgers) ging langs bij Jelle van der Linden van Maatschap Van der Linden en Zoon. @theobert_pot (222.000 volgers) bezocht Karin van der Eijk van VDE Plant. Beiden kregen een rondleiding door het bedrijf. Via hun eigen kanalen brengen ze de verhalen achter de producten bij een nieuw publiek.
