Kampagne „Back to the Roots“
Internationale Kampagne sorgt für mehr Sichtbarkeit, Wertschätzung und Anerkennung der Menschen hinter der Produktion von Blumen und Pflanzen
Woher kommt eigentlich die Pflanze auf deiner Fensterbank? Mit dieser Frage startet die Plants & Flowers Foundation Holland (PFFH) die internationale Kampagne „Back to the Roots“ (vom Zimmer bis zur Wurzel). Sechs Gärtnereien zeigen, wie viel Fachwissen und Sorgfalt in der Produktion ihrer Pflanzen und Blumen steckt. Die Kampagne läuft bis einschließlich Dezember in den Niederlanden, Deutschland, Frankreich und Großbritannien.
„Verbraucher möchten immer häufiger wissen, woher ihre Produkte kommen“, sagt Ilse Westerik, Marketing Manager B2C bei PFFH. „Mit ‚Back to the Roots‘ nehmen wir sie mit zum Ursprung ihrer Pflanze oder Blume. Wir machen die Lieferkette transparent und geben den Menschen hinter dem Produkt ein Gesicht. Wir zeigen, wie viel Leidenschaft und Fachwissen dahinterstecken. Das macht die Branche persönlicher und stärkt das Vertrauen.“
Sechs Karussell-Beiträge in den sozialen Medien
Sechs Gärtnereien gewähren im Rahmen dieser Kampagne einen Blick hinter die Kulissen:
- VDE Plant (Karin van der Eijk)
- Maatschap Van der Linden en Zoon (Jelle van der Linden)
- Marginpar (Helena van Achterberg)
- Bredefleur (Levi Evers)
- Opti-flor (Jesse Hendriks)
- LG Flowers (Joyce Lansbergen)
Die Karussell-Beiträge zeigen die verschiedenen Glieder der Wertschöpfungskette und welchen Weg eine Pflanze oder Blume zurücklegt. Bei einigen Gärtnereien wurden zusätzlich „Behind the Seeds“-Videos gedreht. Sie ermöglichen Verbrauchern einen einzigartigen Einblick in die Gärtnereien.
„Ich finde es schön, die Leidenschaft unserer Branche für Pflanzen und Blumen zeigen zu können. Ich nehme die Zuschauer mit durch unsere Gärtnerei und erzähle, wie wir unsere Pflanzen anbauen“, so Karin van der Eijk, Gärtnerin bei VDE Plant.
